Velocidad web: por qué una web lenta pierde ventas y cómo medir la tuya

Cómo afecta la velocidad de carga a las ventas y al SEO, cómo medirla gratis con PageSpeed Insights y qué significan los Core Web Vitals.

Cada segundo que tarda tu web en cargar en el móvil, una parte de los visitantes se va. Google lo sabe y lo tiene en cuenta para posicionarte. Y es uno de los problemas más fáciles de medir.

Cómo medirla

Entra en PageSpeed Insights, pega tu dirección y mira la puntuación de móvil. Por debajo de 50 hay un problema serio; entre 50 y 80 hay margen; más de 80 está bien.

Qué son los Core Web Vitals

Tres medidas que Google usa: cuánto tarda en verse lo principal (LCP), cuánto se mueve la página mientras carga (CLS) y cuánto tarda en responder al primer toque (INP). Las tres aparecen en el informe.

Las seis mejoras que más efecto tienen

1. Imágenes: comprimidas y en formato moderno (WebP). Es la causa número uno.
2. Hosting: un hosting de 3 euros al mes es lento. Cambiarlo es la mejora más rápida.
3. Caché: que la página se sirva ya montada en lugar de generarse cada vez.
4. Plugins: en WordPress, cada plugin innecesario suma. Quitar diez plugins puede duplicar la velocidad.
5. Fuentes y scripts externos: cada uno es una petición más. Menos es más.
6. Vídeos: nunca alojados en tu servidor; siempre en YouTube o un servicio de vídeo.

Lo que no hay que hacer

Instalar un plugin de "optimización" sin saber qué hace. Hemos visto webs rotas por eso.

Cuánto cuesta arreglarlo

Una optimización de velocidad en una web existente suele ser trabajo de uno o dos días. El resultado se ve el mismo día en PageSpeed.